De gemeente Kontich wil een herkenbaar centrumgebied met hoge kwaliteit en uitstraling creëren, waarin de verblijfsfunctie (o.a. wonen, werken, winkelen,...) centraal staat en het doorgaand verkeer zoveel mogelijk ontmoedigd wordt.

Hiervoor is een ruimtelijk-visuele visie op de inrichting en de organisatie van de publieke ruimte noodzakelijk. Deze visie dient de identiteit van Kontich als groene en open gemeente weer te geven.

In het master- en beeldkwaliteitsplan moet dus een samenhangende visie ontwikkeld worden over de verschillende elementen die de kwaliteit van de publieke ruimte bepalen. De organisatie van de beschikbare ruimte, de profielopbouw, de integratie van publieke functies, parkeervoorzieningen, groenelementen, keuze van verhardingen, straatmeubilair, verlichting,... moeten leiden tot een heldere en eenvoudige vormgeving van de publieke ruimte.

Het master- en beeldkwaliteitsplan geeft antwoorden op de vragen:
- Hoe kan de publieke ruimte in het centrumgebied georganiseerd worden zodanig dat de verschillende functies harmonisch samen kunnen functioneren?
- Welke beeldbepalende impulsen kunnen vanuit het landschappelijke karakter in het centrumgebied voelbaar worden?
- Hoe kan het centrumgebied fungeren als centrale ontmoetingsruimte tussen de verschillende ankerpunten van de gemeente?
- Hoe kan het wonen in het centrumgebied aantrekkelijk worden?

Na de oplevering van dit master- en beeldkwaliteitsplan kan het gemeentebestuur er toe besluiten om het geheel dan wel een deel van de opdrachten voor de uitvoering ervan naar een Ruimtelijk Uitvoeringsplan (RUP), niet te gunnen aan het ontwerpteam dat het master- en beeldkwaliteitsplan heeft opgemaakt.