Heuvelland is een verzamelnaam voor 8 kleine dorpen,gelegen in de plooien van het landschap van de West-Vlaamse bergen. In één ervan, Kemmel, aan de voet van de Kemmelberg, ligt de toeristische dienst van de gemeente Heuvelland. Deze huidige locatie omvat verschillende functies welke verspreid liggen over de site: de eigenlijke onthaalbalie voor de bezoekers, het streekbezoekerscentrum zelf, de landbouwcollecties en het erfgoedhuis met oa. een vaste tentoonstelling rond het verhaal van 'Zero hour'.

In opdracht van de Provincie en de gemeente Heuvelland voerde Madoc dit jaar een haalbaarheidsstudie uit. Opzet van deze studie : hoe kan het onthaal van de bezoeker in Heuvelland en de  ontsluiting van de vele erfgoedverhalen van onze gemeente op deze locatie beter georganiseerd en geïntegreerd worden. Het is immers de bedoeling dat deze site uitgebouwd wordt tot een 'levend portaal' op het achterliggende landschap, de Kemmelberg in het bijzonder.  Aan de hand van smaakmakers, gepresenteerd in het nieuwe centrum, worden de bezoekers in het landschap uitgestuurd. 

Tevens wenst de Provincie deze site uit te bouwen tot een landschapsexpertise centrum voor de Westhoek.  De opdracht van dit project slaat dan ook op de realisatie van een geïntegreerd bezoekerscentrum ' De Bergen' waarbij het inhoudelijk concept van het gebouw, zoals voorgesteld in de Madoc studie, maximaal tot zijn recht kan komen. De aangestelde architect treedt dan ook in dialoog met de 'inhoudelijk ontwerper' teneinde hun verhalen maximale ontsluitingskansen in het nieuwe gebouw te geven .

Belangrijk uitgangspunt is tevens dat deze verhalen, de inhoud, met een zekere regelmaat zullen wijzigen ( via korte, middellange en lange programmatie).  Het gebouw dient dit te ondersteunen. De site zelf ligt tegen het beschermd landschap van de Kemmelberg, in een beekvallei.  Een maximale integratie in landschap en dorpsweefsel is wenselijk en dit alles binnen het voorop opgesteld budget. Gezien de bescheiden bestuurskracht van de gemeente Heuvelland dient het budgettair kader strikt gerespecteerd te worden. 

Trefwoorden die deze oproep omvatten zijn dan ook: sobere en creatieve constructie, respect voor dorp en landschap,structuur met een open en tijdloos karakter ,totaalconcept parking-wandelpaden-gebouw- beekvallei, toekomstgericht.
De opdrachtgever heeft de ambitie om een integraal project te realiseren. Dit betekent dat het programma van eisen, de socio-economische aspecten, duurzaamheid, ruimtelijke context en overleg met de verschillende betrokken partijen vragen om een optimale ruimtelijke vertaling.

Het gebouw en de omgeving dienen te voldoen aan alle toegankelijkheidsnormen welke Toerisme Vlaanderen op dit vlak stelt.

Nog voor het afsluiten van de inschrijvingsperiode van Open Oproep zal duidelijk worden wat de uiteindelijke omvang van het project zal zijn; het al dan niet opnemen van de bezoekersparking en zachte doorsteken naar de achterliggende Kemmelberg wordt nog voor de afsluiting van inschrijvingsperiode publiek bekend gemaakt.

globaal ereloon: max. 10% met een maximum van 110.000€ excl btw